マッチョネオ
- 担当範囲
- 企画 / コンセプト開発 / コピーライティング
- 公開日
- 2026/03/06
- クライアント
- mineo（株式会社オプテージ）
余ったギガは目に見えない
mineoの新オプション「パケット放題 3Mbps」のローンチプロモーションとして、渋谷のmineo直営店「マイラボ渋谷」に期間限定のトレーニングジム「マッチョネオ」をオープンしました。弊社はコンセプト開発から企画、コピーライティングを担当しています。
スマホの余分なギガを体の余分な脂肪に見立て、筋肉紳士集団ALLOUTのマッチョトレーナーと一緒にワークアウトをすると、トレーニングSIM（3Mbps体験SIM）がもらえるという体験型のイベントです。2週にわたって開催し（3/6〜8、3/13〜15）、合計500枚のSIMを配布しました。
コンセプト
mineoさんからの相談は「パケット放題 3Mbpsの良さを実際に体験してもらいたい。そのためにSIMカードを配布したいが、単純に配るだけでは広がりがない。通信に興味がない人にも興味を持ってもらえる方法を考えてほしい」というものでした。
3Mbpsの良さは使えばわかるけど、そもそも使ってもらうまでが遠い。「格安SIMに乗り換えませんか」と声をかけても、大手キャリアの大容量プランを「念のため」で契約し続けている人には響かない。この層は自分の通信量が過剰だとそもそも気づいていないし、通信の話題自体に興味がないからです。
とはいえ、単純に「あなたは払いすぎですよ」と言っても刺さらない。通信ではない入口から入って、結果的に通信に興味を持ってもらおう。頭ではなく体で気づいてもらう必要がある、というのが企画の出発点でした。
そこで考えたのが「ギガ」と「脂肪」のメタファーです。余分なギガを余分な脂肪に例えれば、「落とす」という行為に実感が伴う。実際にトレーニングをして汗をかいて「余分なものを落とした」という身体的な体験をした後に、「ちなみにスマホのギガも落としませんか？」と差し出す。情報で説得するのではなく、体験で気づかせる構造です。
キャッチコピーはイベントコンセプトをそのまま掛け言葉で伝える「タイケイが変われば、ケイタイもかわる」です。
イベント
イベントの体験時間は1人あたり10〜15分。以下の流れで進みます。
ギガ肥満診断（問診）
まず受付で、参加者のスマホの契約ギガ数と実際の使用量をヒアリングします。そこから「ギガ肥満度」を診断。「あなたは10ギガ過剰摂取です！」のようにマッチョトレーナーから宣告され、ここで参加者は初めて自分の契約状況を客観視します。
トレーニング体験
診断結果に応じて、マッチョトレーナーとマンツーマンで約5分間のワークアウトです。ここでは筋トレに精通するマッチョに鍛えたい部位などを伝えると、その部分を重点的にいじめるメニューを組んでもらえて、余らせたり不足しているギガの分だけ過酷なトレーニングを行います。
トレーニングに必死になると「通信キャリアのイベント」であることを忘れてしまうため、マッチョたちは「肉体を機種変更しろ！」や「筋トレに速度制限はない！」など、スマホや通信にかけた独特な掛け声で応援してくれます。
SIMカード配布
トレーニングを完遂すると、mineoスタッフから「トレーニングSIM」を受け取ります。最大通信速度3Mbpsを体験できるSIMカードです。またSNSに投稿してくださった方には、置くだけでスマホがマッチョに見える「スマッチョスタンド」をプレゼントしました。
SNSキャンペーン
「マッチョネオ」開催と連動したmineo公式Xでのプレゼントキャンペーンも開催しました。「フォロー＆リポスト&筋トレキャンペーン」と題して、応募条件に「片腕立て伏せをしながらフォロー」や「ジャンピングスクワットをしながらリポスト」など過酷な筋トレが指示されたストイックなプレゼントキャンペーンです。
言葉だけでは確実に意味がわからないので、マッチョが応募方法を実演する動画を制作しました。
掲載実績
Webメディア
マイナビニュース「筋トレ完遂で無料SIMをゲット、mineoが『パケット放題 3Mbps』開始記念イベント開催」（2026/03/03）
AppBank「マッチョと筋トレで『ギガ肥満』を解消！ 筋肉紳士集団ALLOUTとmineoがコラボ体験イベント『マッチョネオ』を渋谷で開催」（2026/03/04）
インサイド「『あなたは10ギガ過剰摂取です！』イケメン筋肉集団がスマホのギガ肥満を診断する、mineoの異色イベント『マッチョネオ』に潜入してみた」（2026/03/10）
おたくま経済新聞「デブ記者、マッチョに囲まれて筋トレする mineoの『ギガ肥満』解消イベントに行ってみた」（2026/03）
VITUP!「“ギガ肥満”はトレーニングで解消だ 通信と筋肉のコラボイベント『マッチョネオ』とは？」（2026/03）
クレジット
Client: 株式会社オプテージ
Creative Director: 山根シボル（人間）
Planner / Copywriter: 岡シャニカマ（ない）
Designer: 平松円
Director: 武藤崇史（人間）
Photographer: 島田洋平
Movie: 谷口じょう
Cast: 筋肉紳士集団ALLOUT
Assistant: 康田アイリーン（人間）、コジロー、渡邊和、山﨑星5
Producer: 花岡（人間）
