この先いけずな京町家

担当範囲: 企画 / コピーライティング / 制作ディレクション / PR

公開日: 2024/12/04

「いけず」は言われても気づかない

これまで「いけずステッカー」「京都人狼」と、京都の「いけず文化」を観光資源にするべく商品開発を行ってきました。その2つは世間で言われている「いけず」というパブリックイメージを元に、商品として成り立つよう形成した、いわば“いけずの加工品”です。

実際に“生のいけず”を体験できる場はないのか？と考えましたが、ここに「いけず文化」の構造的問題が発覚しました。
他府県の観光客は~~生のいけずを言われていても気付けない~~のです。

そこで「実際の京都人からいけずを言われる」という行為をエンタメ化したイベント「この先いけずな京町家」を開催しました。

参加者は大西常商店・4代目の大西里枝氏が演じる「いけず女将」の住む京町家を訪問。女将の何気ない一言の裏には別の本音が潜んでいる場合があり、読み取って適切な行動ができないと「ぶぶ漬けでもどうどすか？」と言われます。

これは古来から京都で「早く帰れ」を意味する言葉で、言われた場合は一度退散しなければなりません。5回訪問するうちに全ての「いけず」を読み解き、女将の信頼を得られればクリアとなります。

またいけず女将の背景には、過去に“とあるきっかけ”でいけず女将のレッテルを貼られてしまい、誰も自分の言葉を信じてくれなくなったという悲しいストーリーを用意。少々意地悪なことをしてきても同情できる余地を作り、参加者が感情移入しやすくしました。

イベント公開初日に5,500円のチケットは完売し、後日発表した追加公演分も24時間経たずして完売しました。

イベント模様

反響

「京都のイケズを体験できるイベントとか面白いと思いません？」

ワイ「なるほど、脱出ゲーム風に体験できる感じですか…。絶対面白い」

「と言うことで、一緒にイケズを考えて下さい」

ワイ「え？ホンマにやるの？本気やったん？」

※ガチでイケズ考えました。
　マジでこのイベント開催します。 pic.twitter.com/c3VAufvZnG
— みえっぱりな京都人bot (@kyoutojin_bot) December 4, 2024

京都の「いけず文化」を生で体験できるイベントを開催します。

築150年以上の京町家で超いけずな女将と会話をするのですが、彼女の本音を見抜けないと「ぶぶ漬け」を出されて追い返されてしまいます。

詳しくはプレスリリースをご覧ください。https://t.co/ZYiVIHlDm9 pic.twitter.com/yxsJ0zOM4B
— 岡シャニカマ｜ない株式会社 (@SHANIKAMA_hrkt) December 4, 2024

ほんま誰が来るねんこれ…（ｷﾃｸﾀﾞｻｲ） https://t.co/lsbdbDXEn4
— 大西里枝扇子屋女将 (@RieOhnishi) December 4, 2024

【体験】「めっちゃ怖い」京都の老舗女将の"いけずイベント"https://t.co/8fT9amLuhS

女将の本音を汲み取れず「ぶぶ漬けでもどうどすか？」と勧められると一旦退散。対策を考えてもう一度トライするルールで、5回までチャレンジできるという。 pic.twitter.com/HCesfb6THM
— ライブドアニュース (@livedoornews) January 27, 2025

京都の「いけず文化」を体験できるイベント

『この先いけずな京町家』

女将の"本音"を見抜いた行動を取らないと「ぶぶ漬けでもどうどすか」と言われて追い返されてしまう。

女将の大西里枝さんに見惚れていたら、いつの間にか玄関まで戻されていることも。

京都出身の方々に助けられてクリア‼️ pic.twitter.com/r83FkdUfn5
— 海野名津紀(けんぴ。)🌻🦒/謎解き制作 (@circle20_0275) February 22, 2025

『この先いけずな京町家』
やはり緊張したけど、ものすごく面白かった…同回が関西の方々（関東からは自分だけ）で大変救われました
女将さんの発言に終始いろいろ考えを巡らせるのが新感覚過ぎる https://t.co/YuU1HPL99L
— 渡邉光孝（ワタナベ） (@watanabe_denz) January 26, 2025

噂のいけず女将会話読み解きイベント参加してきました。「ぶぶ漬け出されたら、終わり」ということですが、ぶぶ漬けを出されても良いのは4回まで、つまり5機あり、失敗したら参加者で相談してその地点から再挑戦できます。ちょっとありえない緊張感でしたが、斬新で楽しかった。#この先いけずな京町家 pic.twitter.com/f7TTPw24KL
— 統べる青 (@suberu_ao) January 26, 2025